No mundo dos negócios, as empresas buscam constantemente maneiras inovadoras de fortalecer sua presença no mercado. E uma estratégia que tem ganhado destaque é conhecida como naming rights.
O impacto dessa estratégia vai além do simples reconhecimento de uma marca. Quer entender um pouco mais sobre o assunto? Nos acompanhe até o final deste post!
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O termo “Naming Rights” refere-se ao patrocínio de empresas, que pagam para terem seus nomes associados a estádios, arenas, eventos esportivos, instituições culturais, entre outros.
Esse tipo de acordo é comum no mundo esportivo e em locais de entretenimento, mas também pode se estender a outros tipos de negócios.
Quando uma empresa opta pelo naming right, ela tem a oportunidade de associar sua marca ao local, gerando uma exposição de alta relevância diante do público.
Além disso, é paga uma quantia em troca do direito exclusivo de inclusão do nome da empresa. Isso pode ser uma fonte importante de receita, ajudando a financiar projetos, manutenção ou outras iniciativas.
Uma das principais vantagens da estratégia naming rights é o aumento de visibilidade e a construção do reconhecimento da marca, já que o nome da empresa torna-se uma parte integrante da identidade do local. Também podemos destacar:
Associar a marca a um local específico é uma excelente forma de impactar um determinado público-alvo. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode escolher patrocinar um estádio esportivo para alcançar um público que, provavelmente, é interessado em esportes e entretenimento.
O naming rights pode criar um vínculo emocional com os fãs e frequentadores do local. Isso ocorre à medida em que a marca se torna parte integrante da experiência do público em eventos e atividades realizadas naquele espaço.
O nome da empresa frequentemente é mencionado em transmissões, notícias e cobertura de eventos realizados no local, gerando uma presença fundamental na mídia.
No entanto, é importante observar que as vantagens podem variar e essa associação deve ser cuidadosamente alinhada com os valores e objetivos da empresa.
Há algum tempo, várias empresas obtiveram sucesso ao investir em naming rights. Um dos exemplos que podemos citar é a Allianz, que em 2013 fechou um contrato de 20 anos para nomear o estádio da Sociedade Esportiva Palmeiras. O valor inicial foi de R$ 15 milhões por ano, aumentando para R$ 27,5 milhões ano passado.
Também temos a Neo Química Arena, estádio do Sport Club Corinthians Paulista, que também fechou contrato de 20 anos por um valor inicial de R$ 300 milhões.
E mais recentemente, tivemos a Mondelēz Brasil que é proprietária da marca BIS. A mesma anunciou a compra do naming rights do estádio do Morumbi, do São Paulo Futebol Clube. O acordo é de 3 anos, pelo valor total de R$ 75 milhões.
Desta forma, concluímos que existe um excelente potencial financeiro e visibilidade quando essa estratégia é adotada.
E você, já conhecia o naming rights? O que acha do impacto desse impacto estratégico? Comente, compartilhe e acompanhe novos conteúdos toda a semana!
