Surya MKT Agencia de Marketing Digital Logotipo Para Menu

Naming rights: entenda o impacto da estratégia de marketing

Atualizado em 07/03/2024
Tempo de leitura: 2 min.

No mundo dos negócios, as empresas buscam constantemente maneiras inovadoras de fortalecer sua presença no mercado. E uma estratégia que tem ganhado destaque é conhecida como naming rights. 

O impacto dessa estratégia vai além do simples reconhecimento de uma marca. Quer entender um pouco mais sobre o assunto? Nos acompanhe até o final deste post!

Afinal, o que significa Naming Rights?

O termo “Naming Rights” refere-se ao patrocínio de empresas, que pagam para terem seus nomes associados a estádios, arenas, eventos esportivos, instituições culturais, entre outros.

Esse tipo de acordo é comum no mundo esportivo e em locais de entretenimento, mas também pode se estender a outros tipos de negócios. 

Quando uma empresa opta pelo naming right, ela tem a oportunidade de associar sua marca ao local, gerando uma exposição de alta relevância diante do público.

Além disso, é paga uma quantia em troca do direito exclusivo de inclusão do nome da empresa. Isso pode ser uma fonte importante de receita, ajudando a financiar projetos, manutenção ou outras iniciativas. 

Quais as vantagens da estratégia naming rights?

Uma das principais vantagens da estratégia naming rights é o aumento de visibilidade e a construção do reconhecimento da marca, já que o nome da empresa torna-se uma parte integrante da identidade do local. Também podemos destacar: 

Posicionamento estratégico

Associar a marca a um local específico é uma excelente forma de impactar um determinado público-alvo. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode escolher patrocinar um estádio esportivo para alcançar um público que, provavelmente, é interessado em esportes e entretenimento.

Marketing emocional

O naming rights pode criar um vínculo emocional com os fãs e frequentadores do local. Isso ocorre à medida em que a marca se torna parte integrante da experiência do público em eventos e atividades realizadas naquele espaço.

Presença na mídia

O nome da empresa frequentemente é mencionado em transmissões, notícias e cobertura de eventos realizados no local, gerando uma presença fundamental na mídia.

No entanto, é importante observar que as vantagens podem variar e essa associação deve ser cuidadosamente alinhada com os valores e objetivos da empresa.

Exemplos de sucesso com Naming Rights 

Há algum tempo, várias empresas obtiveram sucesso ao investir em naming rights. Um dos exemplos que podemos citar é a Allianz, que em 2013 fechou um contrato de 20 anos para nomear o estádio da Sociedade Esportiva Palmeiras. O valor inicial foi de R$ 15 milhões por ano, aumentando para R$ 27,5 milhões ano passado.

Também temos a Neo Química Arena, estádio do Sport Club Corinthians Paulista, que também fechou contrato de 20 anos por um valor inicial de R$ 300 milhões.

E mais recentemente, tivemos a Mondelēz Brasil que é proprietária da marca BIS. A mesma anunciou a compra do naming rights do estádio do Morumbi, do São Paulo Futebol Clube. O acordo é de 3 anos, pelo valor total de R$ 75 milhões. 

Desta forma, concluímos que existe um excelente potencial financeiro e visibilidade quando essa estratégia é adotada. 

E você, já conhecia o naming rights? O que acha do impacto desse impacto estratégico? Comente, compartilhe e acompanhe novos conteúdos toda a semana!

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

um × 3 =

 | 15 / 02 / 24
O marketing médico envolve ações para atrair positivamente os pacientes, utilizando gatilhos mentais nas estratégias. Confira 4 gatilhos que podem ajudar nessa tarefa!
Ler Mais
 | 18 / 10 / 23
O marketing de conteúdo é uma estratégia focada em conteúdos que possam despertar o interesse do potencial cliente. Confira 5 dicas para obter sucesso ao implementá-lo!
Ler Mais
1 2 3 18
Logo | SuryaMKT
2024 – Todos os direitos reservados – Surya MKT® Agência de Marketing Digital
magnifiercross